GSB News and Notes: Anheuser-Busch, Ball Corporation et Arsenal mènent le green

Aujourd'hui, GSB News & Notes présente trois histoires liées:

1. Le principal annonceur sportif Anheuser-Busch s'associe à Rio Tinto pour développer une canette de bière en aluminium plus durable. Bonne nouvelle, oui, mais Rio Tinto a de sérieux problèmes de greenwashing. Peut-être que le principal brasseur américain peut trouver un autre partenaire moins écologiste?…

2.… Comme le fabricant de gobelets en aluminium Ball Corporation, qui a récemment acheté les droits de dénomination de la maison de Denver Nuggets et Colorado Avalanche, propriété de Kroenke Sports. Kroenke possède également Arsenal de la Premier League anglaise …

3.… Et cette semaine, Arsenal est devenu le premier club EPL à signer le cadre de l’ONU pour les sports pour le climat.

ANHEUSER-BUSCH POUR DÉVELOPPER DES CANETTES DE BIÈRE EN ALUMINIUM PLUS DURABLES

Les deux dernières semaines ont été tellement chaotiques ici aux États-Unis, qu'il est peut-être temps pour une boisson pour adultes – consommée de manière responsable, bien sûr.

Dans cet esprit, il convient de noter qu'Anheuser-Busch, le plus grand brasseur américain et un grand annonceur sportif, a récemment annoncé que ses canettes de bière seraient fabriquées à partir d'aluminium à faible teneur en carbone qui répond aux normes de durabilité de pointe – une première pour les conserves. l'industrie des boissons.

Le fabricant de Budweiser, Michelob et Stella Artois a formé un partenariat mondial avec Rio Tinto, l'un des principaux producteurs d'aluminium responsable, pour proposer une nouvelle norme de canettes fabriquées à partir d'aluminium à faible teneur en carbone qui répondent aux normes de durabilité de pointe de l'industrie.

Tirant parti de l'aluminium à faible teneur en carbone de Rio Tinto fabriqué à partir d'énergie hydroélectrique renouvelable et de contenu recyclé, Anheuser-Busch produira une canette de bière avec une réduction potentielle des émissions de carbone de plus de 30% par canette par rapport aux canettes similaires produites aujourd'hui en utilisant des techniques de fabrication traditionnelles dans le Nord. Amérique. Le partenariat tirera également parti des résultats du développement d'ELYSIS, une technologie révolutionnaire de fusion d'aluminium zéro carbone.

Anheuser-Busch prévoit de piloter le premier million de canettes produites grâce au partenariat avec Michelob ULTRA, la marque de bière à la croissance la plus rapide aux États-Unis.


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Les canettes Michelob ULTRA seront fabriquées à partir d'aluminium à faible teneur en carbone grâce au nouveau partenariat d'Anheuser-Busch avec Rio Tinto (Crédit photo: Anheuser-Busch)

Le partenariat s'appuie sur les objectifs de durabilité américains 2025 d'Anheuser-Busch, lancés en 2018, qui incluent un objectif scientifiquement validé pour réduire les émissions de carbone dans sa chaîne de valeur de 25% d'ici 2025 et investir dans des options d'emballage plus durables dans son portefeuille de produits.

Le point de vue de GSB: La décision d'Anheuser-Busch de produire des canettes en aluminium à faible teneur en carbone de Rio Tinto qui pourrait entraîner une réduction de 30% des émissions de carbone est une très bonne chose.

Espérons que le brasseur n ° 1 américain partagera l'histoire verte de ces canettes dans la publicité sur les émissions sportives. La société a une histoire le faisant, notamment avec son spot du Super Bowl LIII en février 2019 qui a mis en évidence ses investissements dans l'énergie éolienne.

Il faut maintenant noter que Rio Tinto est un partenaire problématique. Même si elle fait des progrès légitimes dans l'aluminium à faible teneur en carbone, l'entreprise continue de faire du greenwash.

Lors de la réunion annuelle de la société en avril 2020, le président Simon Thompson a déclaré ceci: «Alors que le monde est confronté à la crise immédiate du COVID-19, il est vital que nous n'ignorions pas le défi à long terme du changement climatique. Si le monde veut atteindre les objectifs fixés dans l'Accord de Paris, une action gouvernementale urgente et coordonnée est essentielle. »

Ça sonne bien, non?

Eh bien, une plongée pas si profonde montre que huit semaines seulement avant le discours de Thompson, Rio Tinto s'était engagé à dépenser 1 milliard de dollars pour construire une centrale électrique au charbon.

Et ce n’est que le début.

Par Financial Review (Australie) chroniqueur Joe Aston, «Thompson veut (le gouvernement australien) taxer les émissions de carbone et ainsi motiver l’industrie australienne à décarboner, mais exempter les exportations minières (comme Rio Tinto) de la taxe. C’est Rio qui est bien placé pour ne pas contribuer à un avenir sobre en carbone. »

Alors qu'aucune entreprise industrielle n'est proche de la perfection en matière d'émissions de carbone, nous espérons qu'Anheuser-Busch pourra soit faire pression sur Rio Tinto pour qu'elle soit à la hauteur des paroles de son président, soit trouver un autre partenaire moins conflictuel pour ses canettes en aluminium à faible teneur en carbone. .

Peut-être que Ball Corp., le nouveau partenaire des droits de dénomination du domicile des Denver Nuggets de la NBA et de l'Avalanche du Colorado de la LNH, pourrait faire partie de la solution?

BALL CORPORATION APPORTE DES TASSES EN ALUMINIUM ET DES ÉTHOS VERTS À DENVER ARENA NAMING DROITS DEAL

Ball Corporation, basée à Broomfield, dans le Colorado, a annoncé le mois dernier qu'elle avait acheté les droits de dénomination du domicile des Denver Nuggets et du Colorado Avalanche, anciennement connu sous le nom de Pepsi Center. L'accord fait partie d'un partenariat de grande envergure avec Kroenke Sports & Entertainment, propriétaire de l'aréna, des Nuggets et des Avs, qui espère que Ball augmentera la notoriété et l'adoption de ses gobelets en aluminium recyclable.


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Ball Arena, le nouveau domicile de l'Avalanche du Colorado de la LNH et des Denver Nuggets de la NBA (Crédit photo: Michael Martin / NHLI)

Ball Arena a commencé à éliminer progressivement les plastiques à usage unique pour toutes les boissons froides, y compris l'eau, les sodas et la bière chaque fois que les fans reviennent sur le site après le COVID-19. Décembre 2022 est la date cible pour achever la transition.

Le partenariat s’étend à d’autres propriétés sportives appartenant au milliardaire Stan Kroenke, notamment les Los Angeles Rams et leur nouveau stade SoFi à 5 milliards de dollars, ainsi que l’arsenal de la Premier League anglaise et son Emirates Stadium. Les deux sites commenceront à introduire des gobelets en aluminium et à renforcer leur infrastructure de recyclage. Plus d'informations sur Arsenal et ses efforts d'écologisation ci-dessous.

Pour John Hayes, PDG de Ball, il s’agit du plus grand partenariat de marketing jamais réalisé par l’entreprise. Il est structuré de manière à donner à Ball une flexibilité financière si la pandémie COVID-19 continue de perturber les saisons à venir de la NBA et de la LNH, a déclaré Hayes.

La société a été principalement une opération interentreprises pendant la majeure partie de ses 140 ans d'existence, fournissant des canettes et des bocaux à des entreprises comme Coca-Cola et, oui, Anheuser-Busch.

Maintenant, Ball se prépare à vendre ses nouveaux gobelets en aluminium – qui peuvent être recyclés et le métal recirculé dans les 60 jours – dans le commerce de détail, espérant que la sensibilisation générale au recyclage et à la durabilité créera une alternative populaire aux gobelets en plastique. La société considère l'adoption lors d'événements sportifs comme un moyen principal de présenter les coupes plus largement au public.

"Ce n'est pas une transaction où nous écrivons un chèque, frappons notre nom sur le stade, marquons-nous l'un l'autre et rentrons chez nous", a déclaré Hayes. «C'est le début d'un long parcours pour éduquer les consommateurs sur les avantages des emballages en aluminium.»

«Les consommateurs sont conscients de la durabilité de nos jours», a déclaré Michael Ceilley, vice-président principal du marketing des partenariats, des médias et des ventes numériques chez KSE, dans un communiqué. «C'est l'une des choses que nous avons examinées dans le portefeuille de KSE qui avait vraiment du sens: faire le bien par nos fans, faire le bien par nos sites et faire le bien de notre planète.»

ARSENAL DEVIENT LE PREMIER CLUB DE LA PREMIER LEAGUE À SIGNER UN CADRE SPORTS FOR CLIMATE ACTION

Arsenal a renforcé son engagement à lutter contre le changement climatique, poli par son passage aux coupes en aluminium de Ball, lorsqu'il est devenu le premier club de Premier League à s'inscrire lundi au Cadre d'action des sports pour le climat de l'ONU.


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Emirates Stadium, domicile d'Arsenal (Crédit photo: Arsenal F.C.)

Les Gunners rejoignent le Comité International Olympique, la FIFA et les Yankees de New York, parmi environ 150 autres, en s'engageant envers le Cadre et ses «cinq engagements»:

  1. Entreprendre des efforts systématiques pour promouvoir une plus grande responsabilité environnementale
  2. Réduire l'impact climatique global
  3. Éduquer pour l'action climatique
  4. Promouvoir une consommation durable et responsable
  5. Plaider pour l'action climatique par la communication

«Arsenal s'est engagé à montrer la voie en matière de développement durable dans les clubs de Premier League et nous sommes fiers d'être le premier club à adhérer au cadre d'action des Nations Unies Sports for Climate Action», a déclaré Hywel Sloman, directeur des opérations d'Arsenal, dans un communiqué. «En collaboration avec nos partenaires, nous avons déjà mis en œuvre un certain nombre de pratiques écologiques dans tout le club. Cela implique de devenir le premier club de Premier League à passer à l'électricité 100% verte depuis le début de notre partenariat avec Octopus Energy en 2016. »

GSB's Take: Cela me fait mal en tant que partisan de Tottenham Hotspur, le rival d'Arsenal au nord de Londres, de dire quelque chose de gentil à leur sujet, mais félicitations pour les Gunners d'être le premier club de Premier League à signer le cadre d'action Sports For Climate. Espérons que le reste de l'EPL suivra rapidement.

OK, c’est à peu près tout en ce qui concerne les mots aimables pour Arsenal. #COYS! ¹

¹ COYS! = VENEZ SUR VOUS SPURS!


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